Современный слушатель потребляет музыку как бы между делом и, что немаловажно, чаще всего бесплатно. И виной тому вовсе не финансовый кризис, заставивший экономить на развлечениях в первую очередь. Развитие цифровых технологий, информационного общества и пиратства в интернете привело к тотальному обесцениванию музыки и потере интереса к ней: пользуясь нехитрыми приемами поиска, в сети можно на халяву (только не забывайте, что это почти всегда незаконно) скачать любой альбом.
В этой ситуации музыканты неожиданно обнаружили себя в роли не творцов, но продавцов, а их диски вместо предметов искусства стали товарами на рынке. Товарами, которые чаще крадут, а не покупают. Что им остается делать, чтобы выжить и быть услышанными? Только удивлять.
Лучший способ заставить меломанов променять mp3-файлы с винчестера компьютера на компакт-диски в коробочках известен уже давно. Добавьте к альбому дополнительные аудио- и видеоматериалы, лучше на отдельном диске; вложите в буклет, например, плакат с автографом; все красиво упакуйте, и чудесное подарочное издание, за которым выстроится очередь в магазине, готово.
За примерами далеко ходить не надо. Свежий альбом ирландцев U2 "No Line On The Horizon" был издан аж в пяти разных вариантах. Самый дорогой включает в себя альбом, DVD, книгу и плакат и, кстати, уже стоит 75 долларов взамен заявленных 96.
Depeche Mode заготовили всего четыре версии своего нового диска "Sounds Of The Universe", и их бокс-сет будет стоить дороже: 100 долларов. Зато вы получите четыре диска (собственно альбом, подборку бонус-треков и ремиксов, сборник демо-записей и DVD с клипами и прочими видеороликами), две книги (одна с текстами песен альбома, вторая с фотографиями), постер, пять открыток и даже два значка. Есть издание подешевле, с двумя виниловыми пластинками.
Американская рок-группа Pearl Jam тоже не отстает, переиздавая свой классический альбом "Ten". За 140 долларов вас ждет 2 CD, DVD с выступлением группы в программе MTV Unplugged в 1992 году, 4 винила с концертом "Drop in the Park" в Сиэтле и кассета с тремя демо-записями. Книги, плакаты, открытки тоже прилагаются. Список можно продолжать до бесконечности.
Еще один действенный способ продаться – модная схема "плати, сколько хочешь", изобретенная Radiohead и поддержанная Nine Inch Nails, Girl Tank, Борисом Гребенщиковым, "Ляписом Трубецким", Петром Наличем и многими другими. Как показала практика, для многих поклонников свобода выбора оказалась сродни "бесплатному сыру в мышеловке", и они с удовольствием отстегивают любимым артистам за виртуальные диски.
Памятуя об этом, другие музыканты, пока опасающиеся целиком отдавать альбомы по свободной цене, активно подкармливают слушателей отдельными бесплатными треками. Так поступали и поступают почти все, начиная от Oasis, Franz Ferdinand, Мэрилина Мэнсона и заканчивая Брюсом Спрингстином и Бобом Диланом, хотя в случае последних это совершенно не обязательно: покупатели на их творения найдутся всегда.
Крайне перспективным направлением в продвижении музыки в последнее время стали видеоигры, которыми повально "болеет" молодежь. Тиражи симуляторов рок-группы "Rock Band" и "Guitar Hero" в разы превышают продажи артистов, предоставляющих свои песни в саундтреки этих игр. Особо сметливые (примечательно, что это патлатые металлисты из 1980-х Motley Crue, Def Leppard и примкнувшие к ним Guns N'Roses) стали даже выпускать специальные синглы исключительно для видеоигр.
Можно поступить радикальнее и сделать музыку сопутствующим товаром, приложением к чему-то более насущному. Например, к газете. Так поступали Земфира, выпустившая пластинку "Спасибо" с журналом Citizen K, и Принс, отдавший свой диск "Planet Earth" газете "The Mail on Sunday". Последний не остановился на достигнутом и приложил очередной альбом к фотоальбому, а теперь и вовсе снабдил комплект именным плеером iPod со своей музыкой. Агрегатов произведено всего 950 штук и каждый из них стоит 2100 долларов. Именные плееры делал и Элтон Джон, правда, без музыки.
Но всем им далеко до барабанщика Джоша Фриза, известного по сотрудничеству с группами A Perfect Circle, Devo и Nine Inch Nails. Новый сольник музыканта "Since 1972" продается в диапазоне от 7 до (внимание!) 75 тысяч долларов. За минимальную цену вы получите только цифровую копию альбома с тремя клипами, за 15 долларов – все то же на CD и DVD. За полсотни Джош приложит еще футболку, а также лично позвонит вам поблагодарить за покупку. Чем выше становится цена, тем ограниченней предложение. Например, альбомы за 250 долларов, включающие барабанную палочку с автографом и ужин со звездой, были доступны в количестве 25 штук и уже распроданы.
Но вы еще успеете всего за 1000 долларов пригласить Фриза к себе домой, и он помоет вам машину или займется стиркой. За пять тысяч вы скатаетесь вместе с Джошем в Диснейленд, напьетесь, а затем музыкант напишет про вас песню и снимет на нее видеоклип. Выложите вдвое больше, Джош научит вас играть на ударных, а после поездки в Диснейленд отдаст свое "Вольво". Ну а за 75 тысяч Фриз напишет про вас целых пять песен и присоединится к вашей группе на месяц.
Похоже на бред? Предложение за 20 тысяч долларов уже выкупил 19-летний житель Флориды Томас Мжыглоцки (Thomas Mrzyglocki). Среди прочего счастливчик познакомился с Мэйнардом Джеймсом Кинаном из Tool и Марком Мазерсбоу из Devo и сыграл с ними в мини-гольф, получил урок игры на ударных и две песни о себе в подарок, а также взял на память три приглянувшихся предмета из гардероба Фриза.
Словом, кто во что горазд. Интересно, когда, к примеру, Бритни Спирс окажется совсем на мели, что она сможет предложить покупателям своих трудов за 75 тысяч долларов?
Александр Филимонов