В случае с iTunes покупатели смогут скачивать аудиофайлы и проигрывать их на "родственном" магазину плейере iPod, широко популярном в США. Как поясняют авторы проекта, таким образом они не собираются отбирать аудиторию у телевизионных трансляций, а удовлетворяют запросы многочисленных фанатов указанного вида спорта, для которых подобные записи имеют значение.

Цена одного файла, как ожидается, составит около 10 долларов. Как известно, музыка в iTunes продается по 99 центов за 1 песню. Сервис, будучи первым в своем роде, быстро стал самым популярным музыкальным магазином в Интернете.