Рынок телерекламы ожидает троекратный рост цен

Сокращение рекламного времени на телевидении, предусмотренное новым законом "О рекламе", может вызвать троекратный рост цен на размещение рекламы к 2008 году. Об этом свидетельствует доклад, обнародованный накануне компанией "Видео интернэшнл"(ВИ) - крупнейшим в России продавцом телерекламы.

Как пишет газета "Бизнес", на форуме "Телереклама-2006" гендиректор ВИ Сергей Васильев обнародовал "оценку выравнивания спроса и предложения" на рекламном рынке. По расчетам ВИ, спрос и предложение должны выравниться, если стоимость рекламы на телевидении увеличится на 40 процентов уже во втором полугодии 2006 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в 2007 году - на 30-35 процентов, в 2008-м - на 55-60 процентов.

Суммарный рост цен на телерекламу в 2006-2008 годах, по расчетам Васильева, составит 180-190 процентов. Эта цифра почти вдвое превышает предыдущий прогноз ВИ: летом прошлого года компания совместно с другим медиаселлером, "НТВ-медиа", обнародовала аналитическую записку, которая предусматривала рост цен в 2006-2008 годах примерно на 106 процентов.

Закон "О рекламе", который вступит в силу 1 июля, сокращает объем телерекламы с нынешних 15 до 12 минут в час, а с 2008 года будут действовать еще более жесткие ограничения - 9 минут в час. В середине февраля ВИ разослал рекламным агентствам письмо, в котором сообщил о фактическом пересмотре всех заключенных контрактов с 1 июля. ВИ обещал представить новый прайс-лист до конца апреля.