Развитием марки на международном уровне, в том числе и в России, займется сын бизнесмена, Евгений Лебедев. Первая партия одежды была скуплена сетью магазинов "Подиум" и будет представлена в магазине на Кузнецком мосту.

В 2007 году в России будет продано одежды на 35-37 миллиардов долларов. Российский рынок одежды люксового сегмента, к которому относится новый проект Лебедева, оценивается в 3,5-4 миллиарда долларов и растет на 10-12 процентов в год.

Александр Лебедев, состояние которого российское издание Forbes оценило в 3,6 миллиарда долларов, инвестирует в разнообразный бизнес, от выращивания картофеля до лизинга гражданских самолетов.