Кадр из рекламного ролика пива "Пит"

За два года россияне стали смотреть на четверть меньше рекламы

С 2006 года этот показатель – называемый "клаттером" – постоянно падал. В 2005 году он составлял 544 ролика в неделю, в 2006-м – 536, а в 2007-м – 484. По итогам 2007 года Россия заняла четвертое место в мире среди стран с самым быстрым темпом снижения клаттера.

По словам генерального директора российского отделения Initiative Media Анны Яковлевой, резкое снижение клаттера прямо связано с поправками в закон "О рекламе". В июле 2006 года Госдума ограничила рекламное время на телевидении 12 минутами в час, а в январе 2008 года сократила его до девяти минут.

По данным группы "Видео Интернешнл", такое сокращение количества рекламы на телевидении привело к росту цен на нее на уровне 50-55 процентов.

Как напоминает издание, в настоящее время на рассмотрении в Госдуме находится еще два проекта поправок в закон "О рекламе". Один из них, внесенный Сергеем Мироновым, предлагает запретить прерывание рекламой художественных фильмов, а другой – ввести вместо лимита максимальной продолжительности рекламного блока (сейчас четыре минуты) ограничение на прерывание программ рекламой (не более трех раз).

Ссылки по теме
- Рекламный шум пошел на убыль - "Коммерсант", 20.09.2008
- Госдума рассмотрит законопроект о запрете рекламных пауз в фильмах - Lenta.ru, 04.08.2008
- Фракция ЛДПР предложила запретить рекламу пива до полуночи - Lenta.ru, 04.05.2008
- РФ обязалась в течение пяти лет запретить рекламу сигарет - Lenta.ru, 11.04.2008
- Рекламодатели выступили против сокращения рекламных пауз на ТВ - Lenta.ru, 21.03.2007

Сайты по теме
- Initiative Media