По данным рекламного агентства Mindshare Interaction, рынок Интернет-рекламы в России в 2008 году показал рост 55 процентов

Объем медийной Интернет-рекламы составил 5,8 миллиарда рублей, показав рост 45 процента по сравнению с предыдущим годом. Лидерами по затратам в сети, как и в 2007 году, остаются рекламодатели автомобильного сегмента, на долю которых пришлось 27 процентов объема медийной Интернет-рекламы. Значительно увеличили свое присутствие в сети представители FMCG сектора (22 процента) и телекоммуникационные компании (13 процентов). Кризис внес коррективы в расстановку сил на рынке: из числа лидеров выбыли рекламодатели финансового сектора, чья доля за год совокупно уменьшилась с 10 процентов до 5 процентов. Также, снизилась доля рекламы розничных сетей – если в 2007 году их доля составляла 8 процента рынка, то теперь упала до 6 процента. Из позитивных изменений стоит отметить продолжающееся увеличение присутствия производителей бытовой техники в сети (8 процента) – это четвертая крупнейшая категория рекламодателей после телекоммуникационного сектора. Объем контекстной рекламы в 2008 году увеличился на 61 процент, составив 8,9 миллиарда рублей. «В отличие от медийного сектора, в контекстной рекламе нет ярко выраженного лидерства категорий - отмечает Мария Черницкая, генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText. – Если выделять основных рекламодателей, то это строительство (15 процентов рынка контекстной рекламы), безусловно, автомобильный сектор (13 процентов), промышленное оборудование (11 процентов) и финансовые компании (11 процентов). Последним, на фоне снижения доли медийной рекламы, удалось сохранить свою активность в контексте».

«Несмотря на то, что 60 процентов рынка приходится на долю контекстной рекламы, для крупных компаний основным инструментом является медийная реклама – отмечает Дмитрий Ашманов. - На долю представителей малого и среднего бизнеса, а также регионов, приходится не более 5-7 процентов совокупного объема рынка медийной рекламы. Для данной категории рекламодателей наиболее предпочтительным является как раз контекстное присутствие, где доля их инвестиций составляет около 75 процентов».

Как отмечают специалисты агентства, первый месяц 2009 года в Интернет-рекламе прошел достаточно успешно. По предварительным прогнозам, 2009 год индустрия также закончит в плюсе, показав рост около 5 процента, хотя ситуация в значительной степени зависит от дальнейшего сценария развития кризиса.

Примечание: среднегодовой курс доллара (2008), используемый при расчетах: 24,9 рублей / 1 доллар.