Стартовала интегрированная рекламная кампания пивного бренда Efes Pilsener

Напомним, что накануне летнего сезона 2009 года пивоваренный гигант провел рестайлинг своего флагманского бренда и сегодня продолжает знакомить широкую общественность с новым обликом Efes Pilsener. Реализация рекламной кампании представит потенциальным потребителям обновленный характер бренда и укрепит его позиции в премиум-сегменте отечественной пивной категории.

Радикально сменив внешний облик, Efes Pilsener остался верен своим продуктовым характеристикам – это по-прежнему светлое пиво с насыщенным мягким вкусом и узнаваемой хмелевой горчинкой, которое производится с соблюдением высоких стандартов качества. Обновленный Efes Pilsener становится надежным спутником каждого, кто хочет наполнить каждый день своей жизни новыми впечатлениями и открытиями. В характере бренда стремление соответствовать последним модным трендам и, одновременно, подчеркивать собственную яркую индивидуальность, жить творчески.

В телевизионном ролике нашли отражение инновации внешнего облика Efes Pilsener: современная бутылка из зеленого стекла с четкими, стройными очертаниями, стильный эмбоссинг, обновленный дизайн логотипа, этикетки и кольеретки, новая пробка «ring pull».

Ролик Efes Pilsener иллюстрирует образ жизни своего целевого потребителя. Аудитория бренда – успешные и состоявшиеся в карьере молодые люди, которые гармонично сочетают бизнес и хобби, работу и отдых, профессиональный опыт и новые яркие впечатления. По сюжету ролика, из предметов, символизирующих разные аспекты жизни, складывается силуэт бутылки Efes Pilsener с любимым пивом активных, разносторонних и креативных потребителей.

Efes Pilsener – это один из наиболее популярных продуктов группы компаний EFES, представленных на отечественном рынке, и первая международная марка пива, сваренная в России.

Бренд известен своим участием в масштабных общественных проектах. Начиная с 1999 года, в России под его эгидой проходят ежегодные фестивали блюза с участием звезд мировой величины – EFES Blues Festival.

Efes Pilsener поддерживает и спортивные мероприятия. Более 30 лет имя этого бренда носит один из сильнейших баскетбольных клубов Европы. В 2008 году Efes Pilsener вывел свою поддержку спорта на новый уровень, став официальным спонсором баскетбольной Евролиги – крупнейшего и наиболее авторитетного турнира Старого Света.

Агентство: OgilvyAction

• Творческий директор: Холгер Пешль
• Старший арт-директор: Дарья Агапова
• Копирайтер: Анна Коваленко, Вера Голосова
• Директор по стратегическому планированию: Соня Шматова
• Старший менеджер по стратегическому планированию: Юлия Рубина
• Директор группы по работе с клиентами: Ирина Михайлова
• Директор по работе с клиентами: Мария Старовойтова

• Директор по маркетингу: Берке Кардеш
• Менеджер по маркетингу: Сергей Панкратов
• Бренд-менеджеры: Антон Мазуров
• Специалист по маркетингу: Ольга Харчук

Группа компаний EFES в России – группа пивоваренных предприятий, состоящая из материнской компании – ЗАО "Пивоварня Москва-Эфес" и основных дочерних компаний: ОАО "ПО КВ-Солодовпиво", ООО "КВ-СибПивКомпания", ОАО «Амстар». Группа компаний EFES в России - один из ведущих производителей пива в стране. В состав группы входят пять пивоварен - в Москве, Ростове, Уфе, Казани и Новосибирске. В портфель торговых марок группы входят Efes,«Старый Мельник», «Белый Медведь», «Сокол», SOL, Warsteiner, Zlatopramen, Bavaria, «Красный Восток», «Солодов» и другие.